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皇冠新2:福特聘请美国公司作为其主要广告代理商,对WPP造成重大

来源:株洲乐创科技有限公司 时间:2018-10-09 22:28

皇冠新2 福特聘请广告代理商BBDO作为其主要创意商店,此举被该汽车公司称为新的全球营销方式。

 
经过五个月的过程,福特宣布WPP--世界上最大的广告代理商 - 将继续为其经销商提供“激活”或店内广告,网站开发和营销等功能。它还将保留媒体规划和购买。
 
但BBDO是竞争对手Omnicom的一部分,它将开展品牌广告,这意味着它将为福特及其车辆创造出全面的大创意。品牌广告通常被创意代理商视为比宣传或零售业务更具声望的广告,这意味着WPP的代理商现在必须遵循BBDO的创意领导。 BBDO Worldwide首席执行官安德鲁罗伯逊在电子邮件声明中说:“今天是重要的一天。我们有一个很棒的新品牌来帮助建设。“
 
福特在一份在线声明中称,广告公司Wieden + Kennedy还将与福特合作,作为特定项目的“创新合作伙伴”。
 
根据行业网站Ad Age的数据,WPP相关机构几十年来一直在研究福特的广告,从1943年的J. Walter Thompson(JWT)开始。 WPP于1987年以5.66亿美元的价格收购了JWT,之后创建了Global Team Blue,这是WPP内部专门从事福特广告业务的代理商。
 
在一份在线声明中,福特称新设置将降低成本,代表“每年1.5亿美元的效率”,并将使用更多技术来个性化其广告活动。福特于2017年5月聘请吉姆哈克特担任首席执行官,负责重组汽车制造商,但尚未详细说明他的转机计划。
 
福特集团副总裁兼首席营销官Joy Falotico在一份在线声明中说:“福特已经是世界上最受认可和最受尊敬的品牌之一。” “在这个重塑和转型的关键时刻,我们很高兴能与世界级的创意机构合作,释放出标志性的蓝色椭圆形的全部潜力。”
 
在Ad Age看到的一则报告中,WPP的全球团队蓝色首席执行官Satish Korde表示:“WPP正在评估这一决定的影响和影响,这些决定在得到更多细节之前无法完全确定。”
 
“众所周知,我们对所有内容进行了审核:这是整个全球团队在很多个月内做出的非凡努力。我们高高兴兴地接受了这个艰难的决定,并感谢大家的贡献,“Korde补充道。
 
WPP最近任命Mark Read为首席执行官,他在一份在线声明中表示:“WPP机构将继续处理激活,包括媒体策划和购买,数字和生产。这些职责还包括美国的二级广告工作,合资伙伴的中国广告业务,林肯的所有广告以及所有福特公关业务。“
 
“WPP将与福特密切合作,共同构建未来关系及其对人民的影响,”它补充道。



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